Что значит для города и его жителей появление нового независимого книжного?
Такие события положительно влияют на город и страну в целом. Ещё четыре года назад не было такого количества книжных магазинов, а сейчас они открываются раз в три-четыре месяца. Но что самое важное – такие магазины появляются с заявкой культурно влиять на город.
Люди постепенно привыкают, что книжный может выступать и как туристическое место. Кто-то даже намеренно, приезжая в другие города, ищет независимый книжный, ведь оттуда можно привести какой-то артефакт, и вот у тебя уже есть вещественное доказательство, что ты в этом городе был. Я бы даже сказала, что посещение независимого книжного может стать некой точкой входа в город.
Если вы приезжаете в другие города и вам хочется увидеть что-то локальное и захватить частичку этого пространства, обязательно заглядывайте в местные независимые книжные.
Я знаю людей, которые не живут в Новосибирске, но очень хотят приехать сюда, чтобы побывать в «Карте мира». Есть даже те, кто уже успел это сделать, хотя мы открылись всего три недели назад. Нас это очень радует.
Почти десять лет вы были директором независимого книжного «Перемен». В это время вы планировали открыть свой магазин?
Нет. Я с 2010 года продаю книжки, 14 лет уже в этой сфере. Возможно, кто-то в это не поверит, но мне всё равно, в каком я буду статусе: продавец-кассир, оператор торгового зала (кем я когда-то была), директор, хозяйка. Для меня важно работать с книгами.
Выходит, открытие «Карты мира» – спонтанное решение?
Обстоятельства сложились так, что у нас с владельцем разделились взгляды на людей, которые работали в магазине. Я не отношусь к своим коллегам как к персоналу, меня морозит от этого слова. Для меня это люди, с которыми я годами встречаюсь каждый день, отмечаю дни рождения.
Возможно, если бы всё было спокойно, я бы всю жизнь проработала управляющей и не ущемлялась тем, что не я создала магазин, не я в нём хозяйка. Мне надо, чтобы книжки продавались, чтобы у людей была возможность их получить. Если для этого нужно сменить статус на «основательницу», значит, так и будет.
Так исторически сложилось, что у вас в команде только женщины?
Мы иногда шутим, что сейчас возьмём на работу мальчика, и он будет зарплату меньше получать, чтобы хоть где-то был баланс. В «Перемен» работали два парня, очень классные, кстати, ребята, они до сих пор приходят, мы общаемся. Но вообще мальчики, которые приходят на вакансию, как правило, очень удивляются, что каждый день нужно делать очень много мелких вещей, и не все из них приведут к успеху (ещё и зарплата будет маленькая).
В книжной сфере больше девочек, потому что здесь много рутинной работы. Многие усилия не приносят мгновенного суперрезультата. Но мы к этому готовы, поэтому и работаем в этой сфере.
Собрать свою команду – это пройти путь долгих притирок, обсуждений и выяснений. Мне в этом плане очень повезло: я никого не искала на хэдхантере, просто притянулись нужные люди.
Последние несколько лет в любом деле кажется, что мы все находимся в бушующем море и бьёмся о волны. Как вам удаётся оставаться на плаву?
Для книжных не было лёгкого времени. В 2020 году не стало резко трудно, потому что всё время что-то происходит, и ты в этом балансируешь. Если продолжить метафору про корабль, то в каком-то смысле стало даже легче, потому что если ты корабль, к тебе прибивается очень много одиночек, и от этого ты становишься тяжелее и крепче. События 2020, 2022 и последующие только подтверждают это. Люди, с одной стороны, хотят поддержать нас, а с другой – заручиться нашей поддержкой. Это всё взаимно.
Как вы научились бороться с трудностями?
Наша работа в целом связана с заделыванием дыр. Ведь книги – это реакция на события. Мы с коллегами смеёмся, что у нас нет книг, которые отвечали бы запросу «книга, в которой всё хорошо». Нам кажется, что хороший текст – это тот, который исходит из проблемы, в котором должно быть что-то плохое. Посмотришь на наши полки и не подумаешь, что что-то из этого может как-то душу успокоить.
Мы все будем только рады, если в прекрасной России будущего отменят НДС на книги, предоставят всем бесплатные помещения, и государство будет выплачивать зарплату книготорговцам. Но мы при любых условиях продолжим продавать книги.
Поддерживаете ли вы связь с коллегами из других независимых книжных?
Конечно, как и в любой другой сфере, ты должен знать, что происходит у коллег. Если появляется новость об открытии нового независимого книжного, то в нашей среде она разносится за секунды. Когда я узнаю об этом, моя первая мысль: теперь надо ехать в этот город, появился легитимный повод и город посетить, и коллег навестить. Иногда даже не успеваешь следить за такими событиями, так стихийно это происходит.
Хочется узнать подробнее о доме, в котором находится «Карта мира». Действительно ли это здание старше Новосибирска?
О доме мы знаем очень мало. На фасаде висит табличка с указанием года постройки: 1883. Но откуда взялась эта дата – непонятно. Есть фотографии за 1887 год, на которых в этом месте ещё был овраг, Михайловский лог. Сошлись на том, что, скорее всего, дом построили в 1910 году – есть документ за 1909 год с прошением о строительстве. В общем, пририсовали 30 с лишним лет этому дому.
Историк и краевед Наталья Минина прочитала лекцию о прошлом этого загадочного дома. Благодаря ей мы узнали хотя бы немного об этом здании. Сейчас я уговариваю Наталью проводить экскурсии. «Карта мира» стала бы точкой встречи, и Наталья водила бы людей по городу и рассказывала про всякие старые дома.
Почему для вас важно, что «Карта мира» – это не только про книги, но и про события и актуальное искусство?
Я думаю, весь секрет в том, что мы не людям это заявляем, а себе. Мы организуем такие мероприятия, которые сами хотим посетить.
Я поставила «события» и «актуальное искусство» в один ряд с книгами, чтобы теперь мне точно пришлось больше внимания уделять искусству и мероприятиям. В новом помещении есть сцена и много свободного места, грех не заполнить это пространство. Мой план – к концу лета выйти на режим ежедневных мероприятий, а возможно, даже двух в день.
Про искусство я ничего не знаю. На контрасте с книжной сферой, где я плюс-минус разбираюсь, искусство для меня – тёмный лес. Но так вышло, что моя лучшая подруга – художница, я от неё многое узнаю. Хочется перекрестить эти две сферы, попробовать сделать «переопыление», чтобы книжники узнали про художников и наоборот.
В «Карте мира» продаются работы художников, которые можно повесить дома. Возможно, этот художник, скоро (или не скоро) станет великим, и эта работа сильно подорожает. Надеюсь в течение года раскрутить это направление.
Кто ваш покупатель?
Разумеется, это та аудитория, которая сформировалась в «Перемен», но мы видим, что люди довольно быстро перестроились.
На самом деле книжный – это не про книжки, а про людей. Мы друг с другом коммуницируем, а ритуал обмена книжек на деньги – это просто поддержание жизнеспособности магазина.
Я не верю в эту историю, что надо работать для всех, ведь не получится быть честным с каждым. Это всё вопрос искренности, которая имеет большое значение.
Как появился ваш логотип и почему кот?
Первое, что мы увидели, когда зашли в это помещение, был кот. Мы почти уверены, что это мальчик, но он ещё ни разу не подходил к нам близко. Ребята из хостела на втором этаже сказали, что зимой, пока здесь было пусто, его пускали погреться. Они попросили нас оставлять форточку открытой, чтобы он как и раньше мог сюда приходить. Когда мы с дизайнером обсуждали, какой логотип нарисовать, я посмотрела на обстановку и сказала: старый дом, жёлтые стены и кот. А сейчас у нас даже есть стикерпак с этим котом.
Что вы планируете на ближайшее время? Можете поделиться анонсами мероприятий?
Сейчас главная задача – «обжить» наш новый дом, повесить картины, мемы, создать свою какую-то локальную историю. Понятно, что мы открылись всего пару недель назад. Мы чуть выдохнули, потому что до этого были два месяца ежедневных и интенсивных задач. Форсировать события мы не собираемся, но я думаю, что через год или два это место будет ещё более привлекательным.
В середине или в конце лета готовим фестиваль одного издательства, но пока не скажу какого. Ещё планируем обустроить летник. Честно говоря, я вообще не представляю, как его делать. Но, как это было с открытием «Карты мира», шаг за шагом вместе с командой будем всё воплощать. В целом летом хочется побольше находиться на улице, вынести все книжки на воздух, пока у нас есть четыре месяца в году.
