Сегодня, во времена технического прогресса, книги принято заказывать через онлайн-магазины, а то и вовсе читать их с телефона или планшета. Как книжным магазинам удаётся выжить в таких реалиях? По результатам опроса исследовательского центра ВЦИОМ, бумажным книгам пока не страшна угроза исчезновения. В 2022 году 58% россиян читали печатные версии. Многие совмещали чтение с разных носителей в зависимости от ситуации.
В книжные магазины современный читатель ходит не только ради того, чтобы купить книгу, но и я для получения уникального опыта. Даже просто прогулка вдоль прилавков с книгами повышает культурный уровень человека, он смотрит на новинки, на популярные издания, непроизвольно у него в голове формируется более глубокое понимание современного общества. Куда более познавательным становится посещение независимого книжного магазина.
Независимый книжный магазин — это альтернатива сетевым магазинам книг, созданная энтузиастами-любителями. В нём представлены авторские книжные подборки, а вокруг магазина формируется сообщество постоянных покупателей. Книготорговец, главный человек любого независимого книжного, стремится не только соответствовать тенденциям общественных интересов, но и не изменять себе и специфике магазина.
В регионах независимые книжные — явление до сих пор нечастое. Согласно карте независимых книжных, в Новосибирске всего пять таких магазинов. Самый популярный из них — «Перемен» — расположен в центре и в Академгородке. Книжный магазин предлагает покупателям книги независимых издательств: НЛО, Индивидуум, Popcorn Books, Corpus, Livebook, Синдбад, ФантомПресс, Арка, Все Свободны, ВШЭ, Garage и ещё многих других. Кроме того «Перемен» создаёт для новосибирцев культурно-просветительское пространство с мастер-классами, лекциями, презентациями и встречами.
Анна Яковлева, директор книжного магазина «Перемен»
Чтобы лучше узнать независимый книжный, нужно познакомиться с его книготорговцем. В день нашей встречи Анна Яковлева забежала в магазин внезапно и тут же привлекла внимание нескольких покупателей и продавцов. Стало понятно, что без неё большой книжный механизм не был бы таким слаженным. Мы расспросили директора «Перемен» про профессию и трудности, с которыми сталкивается небольшой независимый магазин.
Вы всегда хотели работать с книгами?
Можно сказать, что да. Я всю жизнь проработала в книжной сфере. Училась в Казанском педагогическом университете на филолога. После окончания устроилась в ближайший книжный магазин, потом в другой. Ты просто идёшь туда, где есть книжки. Поначалу работала оператором торгового зала в книжно-канцелярском магазине «Литера». Главной задачей было даже не консультировать людей, а поддерживать порядок в зале. Потом ещё в нескольких книжных занимала должности продавца-кассира и менеджера по рекламе, хотя в обязанности входило куда больше.
У вас была цель работать именно в независимом книжном?
На тот момент ещё не было понятия «независимый магазин». Лет 7 назад оно появилось в узких профессиональных кругах, а с наступлением пандемии словосочетание стало часто мелькать в повестке. Помню, в 2010 в Москве мне показали магазин «Додо» (независимый московский книжный магазин, сейчас закрыт), я подумала: «Это прикольно, оказывается, можно ещё и так». Но, естественно, на тот момент у меня никакой мысли не было открыть что-то подобное, вокруг не существовало такой концепции как собственный бизнес, максимум — круглосуточный ларёк с сигаретами в долг. Спустя четыре года хозяин «Перемен» позвал меня работать к ним, с этого и началась наша история.
Фото: группа магазина «Перемен»
Чем «Перемен» отличается от остальных книжных?
У нас работает небольшое количество человек, и каждый участвует во всём. К тому же мы продаём только те книги, которые нравятся нам самим. Каждый независимый книжный неповторим, он отражает хозяев и работников. Поэтому и франшиза невозможна, директор всегда должен быть рядом, всегда должен быть погружён в процесс. Даже «Перемен» в центре города и в Академгородке различаются, так сложилось со временем, к тому же магазин всегда приходится адаптировать под помещение.
Почему независимый книжный магазин — это не про деньги?
Соотношение труда и заработка несоизмеримо, так как любой независимый проект приходится делать на свои средства. Что издатель, что продавец — все в долгах, как в шелках. Раньше на вопрос представителей властей «чем мы можем помочь?» мы говорили «деньгами» и просили не мешать. Сейчас просто просим не мешать. Хорошо, если есть сторонний источник дохода у магазина, будь то ещё одна работа владельца, дивиденды, акции, наследства, заработок супруга. Но даже этого, скорее всего, не хватило бы, чтобы сделать, например, новосибирские «Подписные издания» (большой независимый книжный магазин в Санкт-Петербурге, работает с 1926 года).
С какими ещё преградами можно столкнуться?
Ещё мы ограничены средой. К примеру, в Петербурге, культурной столице, куда больше независимых книжных, чем в Москве. Они могут позволить себе свою специфику. Вот есть магазин восточных книг «Жёлтый двор», где продают только паназиатскую литературу. В силу специфики Новосибирска как транзитного города сложно удержать большое количество постоянников рядом, поэтому такое пока представить невозможно. Нам повезло, что в 2014, в год открытия, мы поняли, каких книг не хватает в городе и к чему тянутся люди. Со временем у нас появилась возможность наполнять магазин тем, что нам самим нравится, и обходить стороной неинтересные для нас издания. Сейчас у покупателей есть доверие к нашему выбору. А у нас есть возможность привозить больше литературы, которая нам нравится.
Фото: Софья Казакова
Кто открывает независимые книжные?
Чаще всего независимые книжные открывают те, кто не находит в городе какую-то книгу для себя. «Перемен», который ещё так не назывался, начался с того, что Сергей, создатель, закупал в интернете дорогие или редкие книжки по бизнесу, их не было в Новосибирске, для себя и коллег. Постепенно из точки необходимости дело переросло в магазин, которому скоро 10 лет. Сегодня здесь можно встретить суперредкие вещи мелких независимых издательств.
Как «Перемен» работал во время пандемии?
Магазин перешёл на дистанционный формат, но мы продолжали работать. Отправляли посылки, проводили фестиваль онлайн. Было сложно организовывать весь процесс технически. 25 человек нужно вовремя подключить к трансляции, при этом избежать сбоев. Конечно, хотелось бы обойтись без этого.
События февраля прошлого года как-то повлияли на работу магазина?
Это в новостях всё выглядит как «завтра в России ничего нельзя», на самом же деле всем плевать, нас просто нет смысла закрывать. Мы не боимся рейдерских захватов, потому что у нас и отжимать нечего. Пришлось столкнуться с тем, что некоторых авторов уже не привезёшь на презентацию. Хотя многие из них на слуху и их книги отлично продаются без этого. Интересно, что пометка иноагента повышает популярность и продажи. Людям всегда интересно, что же там запретили опять.
За последние годы в плане заработка был какой-то спад?
У нас нет плана продаж, в отличие от других бизнесов. Вокруг происходит много того, что нам неподвластно. Например, мы очень метеозависимы. В июне было две недели адской жары, что сильно сказалось на продажах. Если в Москве жалуются, что летом спад из-за того, что все уезжают, у нас — наоборот. Люди гуляют, у них появляется между работой и домом время пожить для себя, зайти в книжный. После событий 24 февраля доход не упал, в тот момент вышло много книг, которые действительно были всем нужны. Чаще всего с целью утешения читали «Неудобное прошлое. Память о государственных преступлениях в России и других странах» Николая Эппле, биографию Бориса Немцова, «Историю одного немца» Хафнера. Тамару Эйдельман и Екатерину Шульман (признаны иноагентами) до сих пор хорошо разбирают. В прошлом году, когда нас выгнали из «Юности» (в 2022 году ДК «Юность» не продлил аренду помещения для магазина «Перемен»), нам пришлось устроить большую распродажу. Пришли, кажется, тысячи людей, все откликнулись. Разумеется, мы бы предпочли, чтобы поводы для продаж были другие.
Последнее время мы часто устраиваем гаражные распродажи. И среди людей они востребованы. Кто-то приходит ради низких цен, другие охотятся за редкими изданиями и новинками.
Что вас больше всего раздражает в профессии книготорговца?
Когда все ругаются на высокие цены. Книжный бизнес низкомаржинальный, и наценка на книги несравнима с другими товарами. Старые вещи можно отправить на переработку, а книжку ведь ты не выбросишь. Издатели и пиарщики вкладывают максимальное количество времени и сил, плюс весь бизнес находится под постоянным влиянием повестки.
Среди книг, которые продаются в магазине, у вас есть любимые?
У книготорговцев нет любимых книг. В «Перемен» примерно 10 тысяч наименований, конечно, я не могу прочитать их все и полюбить, хотя хотелось бы. Книжный магазин даёт возможность покупать все книжки, которые тебе нравятся, не всегда за свой счёт. Поэтому ещё на момент выбора и заказа я в теории хочу прочитать все книги. Некоторую литературу вы никогда не встретите у нас в магазине. Например, мы принципиально не продаём книги, которые могут направить людей в деструктивное состояние, темы самолечения и эзотерики.
Некоторые наши покупатели читают далеко не всё, что покупают, и стесняются этого. Я считаю, что прочитывать каждую новую книжку от корки до корки вовсе необязательно. То, что ты принёс её домой, поставил на полку, и она стала частью твоей жизни — уже много значит. Даже обложка может натолкнуть на какую-то идею или мысль.
Думали ли вы когда-нибудь уйти из книжного бизнеса?
Мы с коллегами шутим, что это проклятье, потому что уйти из книжного практически нельзя. Те, кто идёт в другие сферы, спустя время возвращаются к книгам. Можно сменить пространство, пойти в издательство, начать вести литературный блог, но из «книжек» уйти невозможно.
В первые выходные июля магазин провёл летнюю гаражную распродажу, проще — «Гаражку». На ней было представлено много современных изданий (не раньше 2000 года) и культовых произведений 21 века. Купить книжки по приемлемой цене пришли давние почитатели книжного и те, для кого «Гаражка» стала первым знакомством с магазином.
Евгения Вашина уверена, что каждому городу нужен свой «Перемен»: «Всегда покупаю книги только здесь, чтобы поддержать независимый магазин. На гаражной распродаже я купила себе “Шантарам” Робертса. Читала её несколько раз, а сегодня купила походный вариант, возьму с собой на Алтай».
Марк Тимофеев давно знаком с «Перемен»: «Книжный магазин я заприметил ещё в студенческие годы, в те времена денег у меня было немного, но на книжку я всегда откладывал. Благодаря магазину я открыл для себя нескольких авторов, чьи книги читаю до сих пор».
Светлана Козлова первый раз пришла на гаражную распродажу: «Про сегодняшнюю “гаражку” мне рассказала подруга. Мы преодолели длинный путь, чтобы сюда добраться и ничуть не пожалели. Я приобрела “451 градус по Фаренгейту” Брэдбери буквально задаром, давно хотела её прочитать».
Подписывайтесь на SibNOVO в телеграм
